Журналисты и их контрагенты


Читайте также:
  1. Е годы: на телевидение пришли журналисты
  2. Заполним справочник «Контрагенты».
  3. Контрагенты
  4. Справочник «Контрагенты»

В главах 2-4 так или иначе затрагивался вопрос о взаимоотношениях СМИ и их контрагентов— тех, кто является противоположной стороной отношений. В наиболее обобщенном виде говорят о трех крупнейших контрагентах — обществе(гражданском), властии бизнесе.Рассуждая о контрагентах журналиста в отношениях ответственности (перед кем/чем он ее несет), Д. Макквейл называет аудиторию, разные ветви власти, бизнес, клиентов …
(рекламодателей и спонсоров), различные источники информации — те, кто являются объектом освещения, владельцев и акционеров медиаорганизаций, закон и правоохранительные структуры15. Столь разносторонняя ответственность пред-

 

Таблица 14. Ответы на вопрос: «Согласны ли Вы с приведенными ниже утверждениями, если речь идет об аудитории Вашего органа информации?»

% от числа опрошенных; крайние позиции объединены, позиция «затрудняюсь ответить» опущена )16

 

Утверждения Полностью и в основном согласен Отчасти согласен Скорее не согласен и не согласен
  журналисты
  российские американские российские американские российские американские
Аудитория больше заинтересована в ежедневном получении новостей, чем в их анализе 59,8 69,1 26,1 8,9 10,3 22,0
Большую часть аудитории мало интересует чтение статей по серьезным проблемам, таким как дискриминация по национальному признаку, положение беднейших слоев и т.п. 10,8 22,2 31,4 6,3 29,6 71,5
Аудитория легковерна, ее легко обмануть, ввести в заблуждение 29,6 13,5 33,4 7,0 32,2 79,3

Таблица 15. Ответы на вопрос: «Согласны ли Вы с приведенными ниже утверждениями, если речь идет об аудитории Вашего органа информации?»

(в % от числа опрошенных; крайние позиции объединены, позиция «затрудняюсь ответить» опущена)17

 

Варианты ответов Полностью и в основном согласен Отчасти согласен Скорее не согласен и вовсе не согласен
  2003 ‘
Аудитория больше заинтересована в ежедневном получении новостей, чем в их анализе 59,8 64,8 26,1 15,8 10,3 15,6
Большую часть аудитории мало интересует чтение статей по серьезным проблемам, таким как дискриминация по национальному признаку, положение беднейших слоев и т.п. 10,8 44,8 31,4 29,0 29,6 21,1
Аудитория легковерна, ее легко обмануть, ввести в заблуждение 29,6 39,5 33,4 31,6 32,2 18,4

В пространстве, которое есть квазиреальность (шоу, сериалы и т.п.), аудитории делать нечего. Однако данные эмпирических исследований прошлых лет позволяют понять, что и раньше журналисты были слабо нацелены на диалог с участием общества. Выявлялась лишь их ориентация на воспитание, влияние на аудиторию, а прежде всего на самовыражение22. В сознании работников советских СМИ сложилась модель, с которой их коллеги на Западе в основном простились еще в 1940-1950-е годы: влияние СМИ представлялось однонаправленным процессом по принципу «стимул-реакция» (см. 6.5).



Трансформирующимися оказались и отношения с властью.Именно они были подвержены влияниям, порождаемым политическими изменениями, соотношением сил между различными ветвями власти. Значимость этих отношений, определяющих отношения с другими контрагентами — обществом и бизнесом, в нашей стране не может не быть крайне существенной.

Исследования, проведенные в советский период, неизменно показывали высокую ориентированность работников СМИ на указания партийных органов, о чем уже было сказано. Это особенно проявлялось на низовых уровнях.

Например, результаты опросов руководящих работников и журналистов районов Рязанской области в 1969 г. демонстрируют крайнюю близость представлений журналистов и работников руководящих органов о важнейших задачах газет этого уровня (табл. 16).

Таблица 16. Мнения работников руководящих органов районов и журналистов о задачах районных газет

(в % от числа опрошенных в каждой группе)23