Дифференциация (разделение) целевых потребительских групп.


Группу могут выделять по:

1. Социально-демографическим признакам (детские товары, молодежные)

2. По уровню дохода.

Выделяют сегменты рынка:

— Премиальные

— Средние

— Низшие

3. По потребительским предпочтениям

4. По типу клиентов:

— Физические лица

— Кооперативные структуры

5. Сегментация рынков по территории. Территории совпадают с административными границами. Пример: рынок города Харькова, …
Европейский рынок.

 

Статистический метод к определению рынка, используемый в маркетинге, для социологии явл слишком узким, поскольку учитывает (рассматривает) только группы конечных потребителей. Однако в рамках социологического подхода рассматривается отношения между разными участниками рынка и соответственно социологи рассматривают, как минимум, две группы участников рынка:

1. Продавцы товара

2. Его покупатели (потребители)

В основном рассматривается гораздо более широкий круг, то есть все составляющие товаропроизводящей цепи, а именно:

1. Производители товара

2. Его импортеры

3. Дистрибьюторы

4. Розничные продавцы

5. Конечные потребители

В соц подходе, между производителем и конечным потребителей, существует еще ценная сеть посредников. Отношения между всеми этими субъектами важны для социологов.

 

Метод теоретического моделирования

 

Как говорит Радаев, что этот метод может быть использован для обобщения разнообразия хозяйствующих субъектов и представить отношения между ними как совокупность определенных связей, с помощью которых можно анализировать и предсказывать поведение участников рынка.

 

Для данного метода важно учитывать три аспекта (составляющих):

1. Поведение участников (субъектов) рынка

2. Механизм согласования их действий

3. Результаты функционирования рынка.

 

Радаев подчеркивает, что МТМ может применяться как в экономической теории, так и в социологии, но при этом теоретическая модель рынка получается совсем разной, потому что это подходы разных наук.